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Entre référencement naturel et payant, comment s’y retrouver?

Vous avez peut être entendu parler de SEO, de SEM. Mais qu’est-ce que cela signifie ? Que faut-il précisément pour votre site ?

Le SEO (Search Engine Optimization)

Search engine optimization SEO conceptAppelé aussi référencement naturel, il a pour objectif de faire figurer votre site dans les premiers résultats de recherche. Il dépend en grande partie de la qualité de vos contenus textes, visuels, etc. Il est aussi déterminé par la mise à jour de votre site que vous alimenterez par exemple avec des actualités, des articles de blog. Sans oublier bien entendu les mots clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner et la stratégie de netlinking que vous mettrez en place afin que des sites extérieurs pointent vers le vôtre. Le SEO représente donc un travail sur le long terme, on n’arrive pas en premier résultat de Google en une semaine ! Mais il vous garantit une vraie pérennité et constitue un point de différenciation par rapport à vos concurrents.

Le SEM (Search Engine Marketing)

Appelé aussi référencement payant, il vous permet de figurer en première page de recherche dans la colonne de droite. En utilisant cette méthode, vous pouvez maitriser totalement les coûts (vous payez au clic), toucher une cible parfaitement qualifiée et suivre les résultats de votre campagne dans le moindre détail. C’est une approche très efficace pour rechercher des prospects ou encore fidéliser. Facile à mettre en place et surtout rapide, le SEM peut toutefois se retourner contre vous si vos concurrents cliquent de façon intempestive sur vos liens et dès que vous arrêtez, votre visibilité retombe !

En conclusion, tout n’est que question de dosage ! Quel que soit votre objectif, il vous faudra penser aux 2 aspects SEO et SEM. Mais surtout, prenez le temps de vous tenir informé des évolutions de l’algorithme de Google car en fin de compte, c’est lui qui détermine votre positionnement.